Билеты по рекламе
заходів.
11.Пропаганда у комплексі маркетингових комунікацій.
Пропаганда — неособисте і не оплачуване спонсором стимулювання попиту на товар, послуги чи ділову організаційну одиницю шляхом розповсюдження комерційно важливих відомостей про них у друкованих засобах інформації або доброзичливого представлення по радіо, телебаченню або зі сцени.
Це дуже ефективний і до того ж дешевий метод стимулювання, що характеризується такими якостями, як достовірність (стаття в газеті здається більш правдоподібною, ніж рекламне оголошення), широке охоплення покупців (тому що інформація доходить у вигляді новин, а не у вигляді комунікацій торгового характеру), ефективність (яку легко забезпечити, коли вміло збереш, розкажеш і представиш матеріал про фірму та її товар).
12.Основні завдання роботи по зв’язках із громадськістю.
Зв’язок із громадськістю припускає формування сприятливого іміджу туристичної компанії шляхом створення сприятливих відносин з різними державними і громадськими структурами.
Основні завдання роботи зі зв’язків з громадськістю:
— реалізації внутрішньої політики (створення традицій, виховання гордості за своє підприємство, вироблювану продукцію тощо)
— реалізації зовнішньої політики (комунікації з владними структурами, клієнтами, продавцями, споживачами)
— створення позитивного іміджу (робота з думкою широких кіл громадськості про підприємство та його продукцію)
13.Встановлення та підтримка зв’язків із засобами масової інформації.
Основними прийомами встановлення зв’язків із ЗМІ є:
Повідомлення та інформаційні пакети для преси — інформаційна стаття, головна мета якої — зробити відомими нові дані про діяльність фірми. Преса завжди вітає будь-яку статтю або інформаційне повідомлення, яке містить елемент новизни. Головне, щоб матеріал був достовірним і своєчасним.
Розсилка у ЗМІ прес-релізів (або прес-бюлетенів), які включають короткі відомості про фірму, найбільш представницьких продуктах, перспективи розвитку фірми і направляються звичайною поштою, каналами комп’ютерного зв’язку, лунають журналістам на виставках, презентаціях, благодійних акціях.
Організація прес-конференцій та брифінгів, які проводяться зазвичай в тих випадках, коли її тема містить елементи новизни, незвичайності, або актуальності та здійснюються за заздалегідь розробленим сценарієм.
Інформаційні поїздки журналістів по вибраному маршруту за рахунок фірми. Їх мета — отримати згодом одну або декілька статей, психологічний вплив яких відрізняється від того, який чинить пряма реклама. У багатьох випадках це враження цільових аудиторій буває більш виграшним і більш повним (ефект погляду зі сторони) при тому, що собівартість організованих поїздок в цілому менше, ніж витрати на
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104