Билеты по рекламе



їх різноманітність .
Друковані заголовки не просто оформляють текст, вони працюють, тому що поєднання всіх прийомів має забезпечити досягнення рекламних цілей.
При виборі шрифту необхідно враховувати чотири умови: читабельність, доречність, гармонійність і зовнішній вигляд, акцент.
Читабельність. Найважливіша умова. На нього впливають: стиль шрифту, товщина і розмір літер, довжина рядка, відстань між словами, між рядками, між абзацами. Неудобочітаемость (термін!) вбиває інтерес до реклами.
Доречність. При сучасному достатку шрифтів, як за стилем, так і за розміром, весь комплекс настроїв і відчуттів можна передати як би окремо від значень слів. Одні шрифти можуть передавати відчуття стійкості і мужності, інші — крихкості і жіночності. Один шрифт «шепоче» про розкіш, а інший «кричить» — «вигода».
Наприклад, шрифт, що викликає відчуття старомодності, неприпустимий у рекламі сучасної техніки. Слід врахувати і тип аудиторії, на яку спрямоване оголошення. Якщо мова йде про людей старшого покоління, можна вибрати оформлення в стилі «ретро», для молоді — навпаки, наголос на престиж, моду, сучасність.
Гармонійність. Шрифти повинні гармоніювати з іншими елементами рекламного оголошення, включаючи ілюстрації і композицію, і бути близькородинними.
Акцент. Акцент може бути досягнутий за рахунок контрасту (кілька стилів одного і того ж шрифту, курсив проти прямого, прописні букви проти рядкових і т. д.). При цьому треба бути обережним, інакше в спробі акцентувати все ви не зможете виділити нічого.
Знання особливостей і символічного значення шрифтів приходить з досвідом. Саме тому зі шрифтом і друкованим виконанням повинен працювати професіонал.
115.    Визначення оптичного центру рекламного оголошення.
Оптичний центр рекламного оголошення знаходиться трохи вище центру геометричного простору. Це пов’язано з тим, що читати починають зверху, тому, як правило, основний акцент у рекламному оголошенні робиться на його верхню частину.
Це має бути відповідним чином виділено. Верхня частина може бути темнішим або насиченішим порівняно з нижньою частиною рекламного оголошення.
Крім того, вкрай важливо встановити рівновагу між лівою і правою частинами. Якщо з одного боку багато чорного кольору, то з іншого боку потрібен відповідний противагу.
переконатися що рекламне оголошення не виглядає кривобокий, що всі його частини відповідні.
Цілісність рекламного оголошення полягає в тому, що воно радує око і не розсіює увагу. З практичної точки зору всі елементи рекламного оголошення повинні поєднуватися один з одним. Вони повинні виглядати як нерозривні частини єдиного цілого.
Гармонія тісно пов’язана з цілісністю і також супроводжує сприятливому враженню. Вона досягається за допомогою відповідних колірних



Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104

Эта запись была размещена: во Суббота, 21st Январь, 2012 | 22:55 в рубриках Учебные пособия. Вы можите читать эту запись через RSS 2.0. Вы можите оставить комментарий, или поставить trackback со своего сайта.

Написать комментарий

XHTML: Вы можете использовать эти теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>