Билеты по рекламе
різного роду вставками і т.д. Характерною рисою цього стилю є емоційне багатство лексики і фразеології, а також поза-мовних засобів: міміка, жести, навколишнє оточення і ін
Однозначної відповіді на запитання, який стиль найкраще використовувати в рекламі, немає. Стиль, що вибирається для рекламного звернення, визначається специфікою фірми, цілями реклами, а також характерними особливостями цільової аудиторії, якій адресоване звернення.
Наприклад, в ділових колах рекламне звернення повинно нести максимум професійної інформації. Інформацію в рекламі, розрахованій на масового споживача, необхідно подавати у привабливій, цікавій, розважальній формі.
85. Фактори, що впливають на вибір засобів поширення реклами особливостей цільових аудиторій.
На вибір засобів розповсюдження реклами та характер прийнятих при цьому рішень впливає ряд факторів, основними з яких є:
• цілі реклами
• специфіка рекламованого продукту
• бажана широта охоплення і сила впливу реклами
• відповідність кошти поширення реклами характеру цільової аудиторії
• ступінь довіри конкретному засобу з боку цільової аудиторії
• рекламна діяльність конкурентів
• наявність відповідних засобів
• можливості користуватися певними засобами поширення інформації
• особливості, переваги і недоліки окремих засобів розповсюдження реклами.
При виборі засобів поширення інформації слід також брати до уваги вартість реклами. Вона враховується таким чином:
1. Загальні витрати на рекламу.
2. Рекламні витрати в розрахунку на тисячу читачів (глядачів, слухачів), розраховуються так: вартість реклами на 1000 глядачів, слухачів чи читачів, дорівнює загальним витратам на рекламу поділену на тираж або глядацьку аудиторію.
Необхідно, крім того, визначити вартість реклами з урахуванням непотрібної аудиторії, тобто частини аудиторії, на яку звернена реклама, але яка не є цільовим ринком фірми.
Сучасна реклама виявляється у найрізноманітніших формах і має у своєму розпорядженні велику кількість засобів, які можна об’єднати у наступні групи:
1. інформаційно-рекламні матеріали
2. виставки, ярмарки, презентації, семінари
3. реклама в періодичній пресі
4. пряма поштова реклама (директ-мейл)
5. усна реклама
6. зовнішня реклама
7. радіореклама
8. телереклама
9. реклама в комп’ютерних мережах.
86. Вплив на вибір засобів поширення реклами часу її подання.
Для підвищення ефективності реклами потрібно створювати спеціальні графіки рекламних виступів, які визначають час і періодичність публікацій та демонстрацій реклами, тривалість демонстрації плакатів і панно. Тому надзвичайно важливо визначити періоди (роки, місяці, тижні, дні, години і хвилини), коли рекламні повідомлення ефективніше представляти для
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104