Билеты по рекламе



різного роду вставками і т.д. Характерною рисою цього стилю є емоційне багатство лексики і фразеології, а також поза-мовних засобів: міміка, жести, навколишнє оточення і ін

Однозначної відповіді на запитання, який стиль найкраще використовувати в рекламі, немає. Стиль, що вибирається для рекламного звернення, визначається специфікою фірми, цілями реклами, а також характерними особливостями цільової аудиторії, якій адресоване звернення.
Наприклад, в ділових колах рекламне звернення повинно нести максимум професійної інформації. Інформацію в рекламі, розрахованій на масового споживача, необхідно подавати у привабливій, цікавій, розважальній формі.

85.    Фактори, що впливають на вибір засобів поширення реклами особливостей цільових аудиторій.

На вибір засобів розповсюдження реклами та характер прийнятих при цьому рішень впливає ряд факторів, основними з яких є:

• цілі реклами

• специфіка рекламованого продукту

• бажана широта охоплення і сила впливу реклами

• відповідність кошти поширення реклами характеру цільової аудиторії

• ступінь довіри конкретному засобу з боку цільової аудиторії

• рекламна діяльність конкурентів

• наявність відповідних засобів

• можливості користуватися певними засобами поширення інформації

• особливості, переваги і недоліки окремих засобів розповсюдження реклами.

При виборі засобів поширення інформації слід також брати до уваги вартість реклами. Вона враховується таким чином:

1. Загальні витрати на рекламу.
2. Рекламні витрати в розрахунку на тисячу читачів (глядачів, слухачів), розраховуються так: вартість реклами на 1000 глядачів, слухачів чи читачів, дорівнює загальним витратам на рекламу поділену на тираж або глядацьку аудиторію.
Необхідно, крім того, визначити вартість реклами з урахуванням непотрібної аудиторії, тобто частини аудиторії, на яку звернена реклама, але яка не є цільовим ринком фірми.

Сучасна реклама виявляється у найрізноманітніших формах і має у своєму розпорядженні велику кількість засобів, які можна об’єднати у наступні групи:
1. інформаційно-рекламні матеріали

2. виставки, ярмарки, презентації, семінари

3. реклама в періодичній пресі

4. пряма поштова реклама (директ-мейл)

5. усна реклама

6. зовнішня реклама

7. радіореклама

8. телереклама

9. реклама в комп’ютерних мережах.

86.    Вплив на вибір засобів поширення реклами часу її подання.
Для підвищення ефективності реклами потрібно створювати спеціальні графіки рекламних виступів, які визначають час і періодичність публікацій та демонстрацій реклами, тривалість демонстрації плакатів і панно. Тому надзвичайно важливо визначити періоди (роки, місяці, тижні, дні, години і хвилини), коли рекламні повідомлення ефективніше представляти для



Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104

Эта запись была размещена: во Суббота, 21st Январь, 2012 | 22:55 в рубриках Учебные пособия. Вы можите читать эту запись через RSS 2.0. Вы можите оставить комментарий, или поставить trackback со своего сайта.

Написать комментарий

XHTML: Вы можете использовать эти теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>