Билеты по рекламе



звернення, мотивів і аргументів, стильове вирішення звернення, написання рекламного тексту, сценарію, його втілення у рекламному ролику чи у друкованій продукції і багато інших.
Пошук творчої ідеї рекламного звернення пов’язаний з тими мотивами, на які робиться наголос у рекламі даного товару. Ці мотиви можна об’єднати у три великі групи:
• раціональні мотиви (мотиви якості, економії, здоров’я, надійності і гарантій тощо)

•  емоційні мотиви (мотиви радості, свободи, самореалізації тощо)

• моральні мотиви (апелюють до почуття справедливості та порядності).
Деякі фахівці в одному зверненні використовують декілька мотивів, інші вважають за доцільне робити наголос на одному найважливішому мотиві.
Далі належить визначитись із тональністю рекламного звернення, його стильовим вирішенням. Тон звернення може бути серйозний і діловий, м’який і довірливий або гумористичний.
Дуже різноманітними можуть бути стильові вирішення звернення:
• картинка з натури

• створення романтичної або екзотичної обстановки

• свідчення фахівця або споживача на користь товару;  м’юзикл

•  використання символічного персонажа

• акцентування на стилі життя тощо.
Кожне рекламне звернення має певну структуру, котра, як звичайно, складається з трьох основних компонентів: заголовка, основного тексту й довідкової інформації.
71.    Поняття та принципи подання «унікальної торгової пропозиції».
Суть унікальної торговельної пропозиції можна звести до старовинного висловом: «Неважливо, що ви говорите, поки ви говорите це першим». Але тут необхідно зробити суттєве застереження: у рекламі треба говорити правду і бажано якомога швидше, працюючи на випередження конкурента.
Термін «унікальна торгова пропозиція» (Unique Selling Proposition) ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами Россер Ривс.Запропоновану ним стратегію він протиставляв насамперед так званої «вітринної» рекламі, в якій за великою кількістю красивих хвалебних фраз про товар не коштує нічого конкретного, нічого, що могло б виділити марку з ряду подібних у споживчому відношенні. Пояснюючи свій термін, Р. Ривс вказував, що ефективна стратегія рекламування, яку він називав унікальним торговим пропозицією (УТП), повинна задовольняти трьом основним умовам:
72.    Визначення мотивації та адресата рекламного звернення.
Рекламне звернення можна визначити як засіб представлення інформації комунікатора одержувачу, що має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну і т.д.) і надходить до адресата за допомогою конкретного каналу комунікації. 1
Рекламне звернення, безумовно, є центральним елементом усієї реклами. Саме рекламне звернення представляє коммуникаторам цільової аудиторії, потенційним покупцям. Саме в рекламному зверненні фокусується



Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104

Эта запись была размещена: во Суббота, 21st Январь, 2012 | 22:55 в рубриках Учебные пособия. Вы можите читать эту запись через RSS 2.0. Вы можите оставить комментарий, или поставить trackback со своего сайта.

Написать комментарий

XHTML: Вы можете использовать эти теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>